La fréquentation des transports en commun reste très élevée et concerne un large pourcentage de la population. Ainsi, une publicité dans le métro est-elle en mesure d’attirer l’attention d’énormément de chalands en même temps. Chaque individu qui emprunte la station de métro est susceptible de recevoir le message publicitaire, et cela représente des centaines de milliers de personnes. Une affiche dans le métro s’apparente donc à ce qu’on appelle un « media de masse », qui ne se contente pas de viser une cible précise d’utilisateurs ou d’acheteurs potentiels, mais qui vise plutôt à brasser très large en terme d’impact marketing.
