Affiches grand format

Les clefs de la communication visuelle

Parmi les autres avantages relatifs à l'utilisation d'affiches publicitaires dans le métro lors d’une campagne de communication, il faut aussi prendre en compte la répétition du message et le fait que les voyageurs attendent parfois pendant plusieurs minutes à quai. Lors de cette attente, les gens sont globalement plus réceptifs aux informations marketing. Ils ont tendance à observer plus attentivement leur environnement pour tuer le temps, et s’attardent donc plus facilement sur une affiche publicitaire, surtout si cette dernière fait plusieurs mètres de haut et qu'elle est située juste en face d’eux. Il faut aussi avoir à l'esprit que la plupart des usagers passent plusieurs fois par jour dans la station de métro la plus proche de chez eux, et qu'ils peuvent donc être exposés à de multiples reprises à la campagne de publicité.

Les affiches de métro personnalisées ont également un impact plus important en matière de marketing. La communication visuelle est le type de communication que le cerveau intègre le mieux, et une bonne affiche de métro se doit donc de véhiculer une image forte, mais aussi d'être visuellement esthétique et attirante. Ce genre d’affiche publicitaire sert aussi à créer un effet de surprise : on est souvent plus attentif à une publicité lorsqu’elle nous interpelle, par le biais de l’humour ou de l’étonnement, par exemple. Un message comique ou un visuel intriguant sont des éléments qui s'intègrent parfaitement au format d'un affichage publicitaire, et qui sauront facilement marquer l'esprit d'un passant de façon durable.